Formålet med bloggen er å skape rom for en nyansert debatt om Danmark og dansker. Bloggerne er både fra Danmark og fra utlandet, og de skriver alle sammen på engelsk. Emnene spenner vidt, her skrives det om dansk sykkelkultur, møtet med dansker og Danmark, mote og natteliv, dansk arkitektur, dansk musikk og negative sider ved den danske kultur.
Det er det danske Udenrigsministerium som står bak initiativet.
Bloggene kan leses på www.blogs.denmark.dk. Danmarks offisielle nettside er www.denmark.dk.